अंतरराष्ट्रीय बाज़ार विभाजन. वैश्विक ब्रांडिंग रणनीति

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सीखना यूनिट सारांश: विभाजन, ब्रांडिंग और स्थिति निर्धारण. पाठ्यक्रम

अंतरराष्ट्रीय बाजार में विभाजन.

1. दुनिया भर में विभाजन रणनीति
2. लक्ष्य निर्धारण रणनीतियाँ:
       - केंद्रित,
       - विभेदित
       - उत्पाद विशेषज्ञता
       - बाजार विशेषज्ञता
       - पूर्ण बाजार कवरेज
3. प्रकरण अध्ययन:
       - वोक्सवैगन समूह के विभाजन रणनीति.
       - Matsushita इलेक्ट्रिक (Panasonic).
       - यूनाइटेड एयरलाइंस.
       - BECEL / वनस्पति (यूनिलीवर).
       - Vals रिपोर्ट

ग्लोबल ब्रांड रणनीति

1. ब्रांड मूल्य
2. एक अंतरराष्ट्रीय ब्रांड बिल्डिंग
3. प्रकरण अध्ययन:
       - शीर्ष वैश्विक ब्रांडों.
       - यूनिलीवर.
       - Wrigley कंपनी
       - एसर
       - गुच्ची समूह.
       - NUTREXPA.
       - मित्सुबिशी

अंतरराष्ट्रीय बाजार में स्थिति.

1. पोजिशनिंग के चरणों
2. स्थिति की रणनीतियाँ
3. ग्लोबल ब्रांड पोजिशनिंग
4. प्रकरण अध्ययन:
       - संयुक्त बिस्कुट.
       - फोर्ड मोटर कंपनी.
       - Erste बैंक.
       - ऑस्ट्रेलियाई बाजार में पोजिशनिंग नए उत्पाद

का उदाहरण इकाई सीखना विभाजन, ब्रांडिंग और स्थिति निर्धारण:

बोली Segmentation, Brand, and Positioning Segmentation, marque, positionnement Segmentación, marca, posicionamiento

इकाई सीखना निम्नलिखित उच्च शिक्षा कार्यक्रमों का हिस्सा है। EENI Global Business School पढ़ाया जाता है

1. कोर्स: उन्नत भूमंडलीय विपणन
2. मास्टर डिग्री: मास्टर्स डिग्री में अंतरराष्ट्रीय व्यापार, मास्टर्स डिग्री में भूमंडलीय विपणन, अंतर्राष्ट्रीय परिवहन
3. डिप्लोमा में भूमंडलीय विपणन

अंतरराष्ट्रीय ब्रांड

एक ब्रांड पोजीशनिंग

सीखना यूनिट सारांश (विभाजन, ब्रांडिंग और स्थिति निर्धारण):

शक के बिना यह अपने ग्राहकों (आयातकों) में से प्रत्येक के लिए एक सिलवाया (या अनुकूलित) उत्पाद या सेवा की पेशकश करने के लिए एक निर्यात उद्यम के लिए आदर्श होगा. यह असंभव है के रूप में, निर्यातक उत्पादों या बाजार के विभिन्न वर्गों के लिए अनुकूलित सेवाओं के विकास की जरूरत है.

अंतरराष्ट्रीय बाजार में विभाजन अन्य अंतरराष्ट्रीय विपणन योजना का आधार है. अंतरराष्ट्रीय बाजार में विभाजन प्रत्येक बाजार आला में रणनीति ध्यान केंद्रित करने के क्रम में एक मजबूत प्रयास की आवश्यकता होगी. अंतरराष्ट्रीय विभाजन का मुख्य उद्देश्य उत्पाद या सेवा के ब्रांड की स्थिति में सुधार है.

विपणन. उत्पाद संवर्धन नीति

अंतरराष्ट्रीय बाजार विभाजन निर्यातक अनुमति देता है:
- उत्पाद या सेवा भेदभाव.
- स्थानीय, क्षेत्रीय या अंतरराष्ट्रीय वितरण की व्यवस्था करें.
- प्रत्येक खंड के लिए संचार और पदोन्नति नीति में सुधार करना.

अंतरराष्ट्रीय लक्ष्य निर्धारण रणनीतियाँ:

- केंद्रित रणनीति
- विभेदित रणनीति
- उत्पाद विशेषज्ञता
- बाजार विशेषज्ञता
- पूर्ण बाजार कवरेज

पोजिशनिंग यह उपभोक्ता के मन में एक अलग और महत्त्वपूर्ण स्थान रखता है, ताकि उद्यम के एक प्रस्ताव और छवि तैयार करने की प्रक्रिया है. एक उत्पाद या सेवा को स्थिति का उद्देश्य यह प्रतियोगिता से यह फर्क, उपभोक्ता (आयातक) के मन में एक खास स्थान रखता है कि सुनिश्चित करने के लिए है.

एक उत्पाद या सेवा पोजिशनिंग उत्पाद या सेवा जो यह है बाजार क्षेत्र में बैठता है, जहां के रूप में ग्राहक के मन में एक सौम्य अर्थ पाने होते हैं. यह उत्पाद या (सेवा) के स्वयं के गुण द्वारा या अंतरराष्ट्रीय संवर्धन नीति के माध्यम से हासिल किया जा सकता है.

भूमंडलीय विपणन

(c) EENI Global Business School